Laporan khas kosmetik: Kebangkitan produk domestik, optimistik tentang perkembangan kosmetik tempatan
1. Industri kosmetik China semakin meningkat
1.1 Industri kosmetik secara keseluruhannya mengekalkan trend yang semakin meningkat
Definisi dan klasifikasi kosmetik.Menurut Peraturan Pengawasan dan Pentadbiran Kosmetik (edisi 2021), kosmetik merujuk kepada produk industri kimia harian yang digunakan pada kulit, rambut, kuku, bibir dan permukaan badan manusia yang lain dengan menggosok, menyembur atau cara lain yang serupa untuk tujuan tersebut. membersihkan, melindungi, mencantikkan dan mengubah suai.Kosmetik boleh dibahagikan kepada kosmetik khas dan kosmetik biasa, antaranya kosmetik khas merujuk kepada yang digunakan untuk warna rambut, perm, jeragat dan pemutihan, pelindung matahari, pencegahan rambut gugur dan kosmetik yang menuntut kesan baru.Skala pasaran kosmetik global menunjukkan trend pertumbuhan keseluruhan.Menurut Institut Penyelidikan Ekonomi China, dari 2015 hingga 2021, pasaran kosmetik global meningkat daripada 198 bilion euro kepada 237.5 bilion euro, dengan CAGR sebanyak 3.08% dalam tempoh tersebut, mengekalkan trend pertumbuhan keseluruhan.Antaranya, saiz pasaran kosmetik global merosot pada 2020, terutamanya disebabkan oleh kesan COVID-19 dan faktor lain, dan saiz pasaran melantun semula pada 2021.
Asia Utara mempunyai bahagian terbesar pasaran kosmetik global.China oleh industri, menurut data dari institut pada tahun 2021, Asia utara, Amerika Utara, rantau Eropah dalam pasaran kosmetik global masing-masing menyumbang 35%, 26% dan 22%, yang mempunyai lebih daripada satu pertiga daripada Asia utara menyumbang .Jelas sekali bahawa pasaran kosmetik global tertumpu terutamanya di kawasan yang maju dari segi ekonomi, dengan Asia Utara, Amerika Utara dan Eropah mengambil alih lebih daripada 80% daripada jumlah keseluruhan.
Jumlah jualan runcit komoditi kosmetik di China telah mengekalkan pertumbuhan yang agak pesat dan masih akan mempunyai ciri pertumbuhan yang tinggi pada masa hadapan.Menurut Biro Perangkaan Kebangsaan, dari 2015 hingga 2021, jumlah jualan runcit produk kosmetik di China meningkat daripada 204.94 bilion yuan kepada 402.6 bilion yuan, dengan CAGR sebanyak 11.91% dalam tempoh tersebut, iaitu lebih tiga kali ganda purata. kadar pertumbuhan kompaun tahunan pasaran kosmetik global dalam tempoh yang sama.Dengan perkembangan ekonomi sosial, permintaan terhadap kosmetik menjadi semakin biasa dan saluran jualan kosmetik semakin pelbagai.Skala keseluruhan pasaran kosmetik telah berkembang pesat dalam beberapa tahun kebelakangan ini.Pada tahun 2022, dengan wabak COVID-19 yang berulang dan penutupan berskala besar di beberapa kawasan, logistik domestik dan operasi luar talian terjejas, dan jualan runcit kosmetik di China menurun sedikit, dengan jumlah jualan runcit tahunan kosmetik mencecah 393.6 bilion yuan .Pada masa hadapan, dengan pemulihan pasca wabak dan kebangkitan kosmetik Guochao, industri kosmetik domestik akan terus berkembang dengan kualiti yang tinggi, dan skala kosmetik Cina dijangka mengekalkan pertumbuhan yang tinggi.
Produk penjagaan kulit, produk penjagaan rambut dan solek merupakan tiga segmen penting dalam pasaran kosmetik, antaranya produk penjagaan kulit menempati tempat pertama.Data daripada Institut Penyelidikan Ekonomi China menunjukkan bahawa dalam pasaran kosmetik global pada 2021, produk penjagaan kulit, produk penjagaan rambut dan solek masing-masing akan menyumbang 41%, 22% dan 16%.Menurut Frost & Sullivan, produk penjagaan kulit, produk penjagaan rambut dan solek masing-masing akan menyumbang 51.2 peratus, 11.9 peratus dan 11.6 peratus, daripada pasaran kosmetik China pada 2021. Secara keseluruhan, dalam pasaran kosmetik domestik dan asing, produk penjagaan kulit menduduki kedudukan utama, dalam bahagian pasaran domestik adalah lebih daripada separuh.Perbezaannya ialah produk penjagaan rambut domestik dan solek menyumbang bahagian yang sama, manakala dalam pasaran solek global, produk penjagaan rambut menyumbang hampir 6 mata peratusan lebih daripada solek perbandingan.
1.2 Skala penjagaan kulit seluruh negara kita terus berkembang pesat
Skala pasaran penjagaan kulit China terus berkembang dan dijangka melebihi 280 bilion yuan pada 2023. Menurut iMedia Research, dari 2015 hingga 2021, saiz pasaran penjagaan kulit China meningkat daripada 160.6 bilion yuan kepada 230.8 bilion yuan, dengan CAGR sebanyak 6.23 peratus dalam tempoh tersebut.Pada tahun 2020, disebabkan oleh kesan COVID-19 dan faktor lain, skala pasaran penjagaan kulit China menurun, dan pada tahun 2021, permintaan dikeluarkan secara beransur-ansur dan skala itu kembali kepada pertumbuhan.Imedia Research meramalkan bahawa dari 2021 hingga 2023, pasaran penjagaan kulit China akan berkembang pada kadar pertumbuhan kompaun purata tahunan sebanyak 10.22%, dan akan meningkat kepada 280.4 bilion yuan pada 2023.
Di negara kita, produk penjagaan kulit adalah pelbagai dan tersebar, krim muka, emulsi adalah produk yang biasa digunakan.Menurut iMedia Research, pada tahun 2022, pengguna China menggunakan produk penjagaan kulit dengan kadar penggunaan krim dan losyen tertinggi, dengan 46.1% pengguna menggunakan krim dan 40.6% menggunakan losyen.Kedua, pencuci muka, krim mata, toner dan topeng juga merupakan produk yang paling banyak digunakan oleh pengguna, menyumbang lebih daripada 30%.Dengan peningkatan taraf hidup rakyat, mereka mempunyai keperluan yang lebih tinggi untuk penampilan, peningkatan permintaan untuk penjagaan kulit seperti penyelenggaraan dan anti-penuaan, dan keperluan yang lebih halus untuk produk penjagaan kulit, yang menggalakkan industri penjagaan kulit untuk meneruskan pembangunan inovatif dalam segmen yang berbeza. , dan produk yang lebih pelbagai dan berfungsi.
1.3 Kadar pertumbuhan skala solek Cina agak cerah
Pasaran solek China mengekalkan pertumbuhan pesat dan lebih mengagumkan daripada industri penjagaan kulit.Menurut iMedia Research, dari 2015 hingga 2021, pasaran solek China berkembang daripada 25.20 bilion yuan kepada 44.91 bilion yuan, dengan CAGR sebanyak 10.11%, jauh lebih tinggi daripada kadar pertumbuhan pasaran penjagaan kulit dalam tempoh yang sama.Sama seperti produk penjagaan kulit, pasaran solek China terjejas oleh wabak itu pada tahun 2020, dan skala sepanjang tahun menurun sebanyak 9.7%.Oleh kerana wabak itu mempunyai kesan yang lebih besar terhadap permintaan untuk solek, manakala permintaan untuk penjagaan kulit secara relatifnya stabil, saiz pasaran solek merosot lebih banyak daripada pasaran penjagaan kulit pada tahun itu.Mulai 2021, pencegahan dan kawalan wabak secara beransur-ansur menjadi normal, dan pada 2023, China melaksanakan tiub Kelas B dan B untuk novel coronavirus.Kesan wabak secara beransur-ansur reda, dan permintaan penduduk untuk solek bertambah baik.Imedia Research meramalkan bahawa pasaran solek China akan mencapai 58.46 bilion yuan pada 2023, dengan kadar pertumbuhan kompaun sebanyak 14.09% dari 2021 hingga 2023.
Kadar penggunaan produk muka, leher dan produk bibir adalah sangat tinggi di negara kita.Menurut iMedia Research, produk muka dan leher, termasuk bedak asas, krim BB, bedak longgar, bedak dan bedak kontur, adalah produk solek yang paling biasa digunakan oleh pengguna China pada 2022, menyumbang 68.1 peratus daripada jumlah keseluruhan.Kedua, penggunaan produk bibir seperti gincu dan pengilat bibir juga tinggi, mencecah 60.6%.Walaupun keperluan untuk memakai topeng semasa pandemik, penggunaan produk bibir kekal tinggi, mencerminkan kepentingan pewarna bibir dalam mencipta rupa keseluruhan.
1.4 Pertumbuhan pesat saluran dalam talian membantu pembangunan industri
Saluran e-dagang telah menjadi saluran besar pertama pasaran kosmetik China.Menurut Institut Penyelidikan Industri Ekonomi China, pada 2021, jualan e-dagang, pasar raya dan gedung serbaneka akan menyumbang 39%, 18% dan 17% daripada pasaran penjagaan kecantikan China, masing-masing.Dengan populariti Internet yang pesat dan peningkatan platform video pendek seperti Douyin Kuaishou, jenama kosmetik di dalam dan luar negara telah membuka susun atur dalam talian mereka.Digabungkan dengan perubahan pantas tabiat penggunaan penduduk yang disebabkan oleh wabak, saluran e-dagang telah berkembang dengan pesat.Pada 2021, bahagian jualan saluran e-dagang dalam pasaran penjagaan kecantikan China meningkat kira-kira 21 mata peratusan berbanding 2015, dan ia telah jauh melebihi kedai serbaneka dan saluran pasar raya.Pertumbuhan pesat saluran dalam talian mematahkan batasan serantau dan meningkatkan kemudahan penggunaan kosmetik.Sementara itu, ia turut menyediakan peluang pembangunan untuk jenama kosmetik tempatan dan membantu mempercepatkan pembangunan keseluruhan industri.
2. Jenama asing menduduki arus perdana, dan jenama domestik diganti dengan lebih cepat di pasaran popular
2.1 Eselon persaingan pasaran
Echelon kompetitif jenama kosmetik.Menurut Institut Penyelidikan Industri yang Berpandangan ke Hadapan, syarikat kosmetik global kebanyakannya dibahagikan kepada tiga eselon.Antaranya, eselon pertama termasuk L 'Oreal, Unilever, Estee Lauder, Procter & Gamble, Shiseido dan jenama terkenal antarabangsa yang lain.Dari segi pasaran China, menurut data Institut Penyelidikan Industri yang memandang ke hadapan, dari sudut harga produk dan kumpulan sasaran, pasaran kosmetik China boleh dibahagikan kepada lima segmen, iaitu kosmetik mewah (mewah), tinggi. -kosmetik akhir, kosmetik sederhana dan mewah, kosmetik besar-besaran, dan pasaran paling berkesan kos.Antaranya, bidang mewah pasaran kosmetik China dikuasai oleh jenama asing, yang kebanyakannya adalah jenama kosmetik terkemuka antarabangsa, seperti LAMER, HR, Dior, SK-Ⅱ dan sebagainya.Dari segi jenama kosmetik tempatan, mereka menyasarkan terutamanya pada pasaran pertengahan dan mewah, popular dan sangat kos efektif di China, seperti Pelaya dan Marumi.
2.2 Jenama asing masih mendominasi
Jenama besar Eropah dan Amerika menerajui bahagian pasaran kosmetik di negara kita.Menurut data Euromonitor, pada tahun 2020, jenama teratas dalam bahagian pasaran industri kosmetik China ialah L 'Oreal, Procter & Gamble, Estee Lauder, Shiseido, Louis Denwei, Unilever, AmorePacific, Shanghai Jahwa, Jialan dan sebagainya.Antaranya, jenama kosmetik Eropah dan Amerika menikmati populariti tinggi di pasaran China, dan L 'Oreal dan Procter & Gamble mengekalkan penguasaan pasaran yang terkemuka.Menurut Euromonitor, bahagian pasaran L 'Oreal dan Procter & Gamble dalam pasaran kosmetik China pada 2020 masing-masing adalah 11.3% dan 9.3%, naik 2.6 mata peratusan dan turun 4.9 mata peratusan berbanding 2011. Perlu diingat bahawa sejak 2018 , bahagian pasaran L 'Oreal di China telah dipercepatkan.
Dalam bidang kosmetik Cina mewah, bahagian pasaran L 'Oreal dan Estee Lauder melebihi 10%.Menurut Euromonitor, pada 2020, tiga jenama terkemuka antarabangsa dalam pasaran mewah industri kosmetik China ialah L 'Oreal, Estee Lauder dan Louis Vuitton, masing-masing, dengan bahagian pasaran yang sepadan sebanyak 18.4%, 14.4% dan 8.8%.Dari segi jenama domestik, pada 2020, antara TOP 10 jenama kosmetik mewah di China, dua adalah jenama tempatan, masing-masing Adolfo dan Bethany, dengan bahagian pasaran yang sepadan sebanyak 3.0% dan 2.3%.Kelihatan, dalam bidang kosmetik mewah, jenama domestik masih mempunyai ruang yang besar untuk penambahbaikan.Dalam bidang kosmetik massa Cina, Procter & Gamble mendahului dan jenama domestik menduduki tempat.Menurut Euromonitor, dalam pasaran kosmetik besar-besaran China pada tahun 2020, bahagian pasaran Procter & Gamble mencapai 12.1%, menduduki tempat pertama dalam pasaran, diikuti oleh bahagian L 'Oreal sebanyak 8.9%.Dan jenama tempatan mempunyai kekuatan daya saing tertentu dalam pasaran kosmetik besar-besaran China.Antara 10 jenama teratas pada 2020, jenama tempatan menyumbang 40%, termasuk Shanghai Baiquelin, Jia LAN Group, Shanghai Jahwa dan Shanghai Shangmei, dengan bahagian pasaran yang sepadan masing-masing sebanyak 3.9%, 3.7%, 2.3% dan 1.9%, antaranya Baiquelin menduduki tempat ketiga.
2.3 kepekatan pasaran mewah adalah lebih tinggi, persaingan pasaran besar-besaran adalah lebih sengit
Dalam sepuluh tahun kebelakangan ini, kepekatan industri kosmetik berkurangan dahulu dan kemudian meningkat.Menurut Institut Penyelidikan Industri Pandangan Ke Hadapan, dari 2011 hingga 2017, kepekatan industri kosmetik China terus menurun, dengan CR3 menurun daripada 26.8 peratus kepada 21.4 peratus, CR5 daripada 33.7 peratus kepada 27.1 peratus, dan CR10 daripada 44.3 peratus kepada 38.6 peratus. peratus.Sejak 2017, kepekatan industri telah pulih secara beransur-ansur.Pada 2020, kepekatan CR3, CR5 dan CR10 dalam industri kosmetik masing-masing meningkat kepada 25.6%, 32.2% dan 42.9%.
Kepekatan pasaran kosmetik mewah adalah tinggi dan persaingan pasaran kosmetik besar-besaran adalah sengit.Menurut Euromonitor, pada 2020, CR3, CR5 dan CR10 pasaran kosmetik mewah China masing-masing akan menyumbang 41.6%, 51.1% dan 64.5%, manakala CR3, CR5 dan CR10 pasaran kosmetik besar China akan menyumbang 24.9%, 32.4. % dan 43.1% masing-masing.Adalah jelas bahawa corak persaingan pasaran mewah kosmetik agak unggul.Walau bagaimanapun, kepekatan jenama pasaran massa agak tersebar dan persaingan semakin sengit.Hanya Procter & Gamble dan L 'Oreal mempunyai bahagian yang agak tinggi.
3. Pemulihan selepas wabak + pasang surut, optimistik tentang perkembangan masa depan kosmetik tempatan
3.1 Pemulihan selepas wabak dan ruang besar untuk pertumbuhan penggunaan per kapita
Semasa wabak, permintaan pengguna untuk solek telah terjejas dengan ketara.Sejak penghujung 2019, kesan berulang daripada pandemik novel coronavirus telah menyekat perjalanan penduduk dan sedikit sebanyak menjejaskan permintaan mereka untuk solek.Menurut data tinjauan iMedia Research, pada tahun 2022, hampir 80% pengguna China percaya bahawa wabak itu memberi kesan kepada permintaan untuk solek, dan lebih separuh daripada mereka berpendapat bahawa situasi bekerja di rumah semasa wabak itu akan berkurangan. kekerapan mekap.
Kesan wabak itu beransur-ansur pudar, dan industri kosmetik akan pulih.Dalam tempoh tiga tahun yang lalu, kesan berulang wabak novel coronavirus telah menghalang perkembangan ekonomi makro China sedikit sebanyak, dan permintaan untuk kosmetik telah menurun disebabkan oleh faktor negatif seperti kesanggupan penggunaan penduduk yang lemah, sekatan perjalanan, topeng. sekatan dan halangan logistik.Menurut Biro Perangkaan Kebangsaan, jualan runcit terkumpul barangan pengguna pada 2022 ialah 439,773.3 bilion yuan, turun 0.20% tahun ke tahun;Jualan runcit kosmetik ialah 393.6 bilion yuan, turun 4.50% tahun ke tahun.Pada 2023, China akan melaksanakan "tiub Kelas B dan B" untuk jangkitan novel coronavirus dan tidak lagi melaksanakan langkah kuarantin.Kesan wabak ke atas ekonomi China secara beransur-ansur lemah, keyakinan pengguna telah pulih, dan aliran manusia luar talian telah pulih dengan ketara, yang dijangka meningkatkan permintaan industri kosmetik.Menurut data terkini dari Biro Perangkaan Kebangsaan, jualan runcit barangan pengguna meningkat sebanyak 3.50% dalam dua bulan pertama 2023, antaranya jualan runcit kosmetik meningkat sebanyak 3.80%.
Peningkatan tahap penggunaan per kapita kosmetik adalah besar.Pada 2020, penggunaan kosmetik per kapita di China ialah $58, berbanding $277 di Amerika Syarikat, $272 di Jepun dan $263 di Korea Selatan, semuanya lebih empat kali ganda paras domestik, menurut penyelidikan itu.Mengikut kategori, jurang antara tahap penggunaan solek per kapita Cina dan negara maju adalah lebih besar.Menurut data Kanyan World, pada tahun 2020, perbelanjaan per kapita untuk solek di Amerika Syarikat dan Jepun masing-masing ialah $44.1 dan $42.4, manakala di China, perbelanjaan per kapita untuk solek hanya $6.1.Penggunaan solek per kapita di Amerika Syarikat dan Jepun berada di kedudukan antara yang tertinggi di dunia, 7.23 kali dan 6.95 kali ganda China.Dari segi penjagaan kulit, perbelanjaan per kapita di Jepun dan Korea Selatan jauh di hadapan, masing-masing mencecah $121.6 dan $117.4 pada 2020, 4.37 kali ganda dan 4.22 kali ganda China dalam tempoh yang sama.Secara keseluruhan, berbanding dengan negara maju, tahap penggunaan per kapita bagi penjagaan kulit, solek dan kosmetik lain adalah rendah di negara kita, yang mempunyai lebih daripada dua kali ganda ruang untuk penambahbaikan.
3.2 Kebangkitan kecantikan China-Chic
Perkadaran jenama solek domestik dalam pasaran solek China meningkat dengan pesat.Pada 2021, jenama Cina, Amerika, Perancis, Korea dan Jepun masing-masing akan menyumbang 28.8 peratus, 16.2 peratus, 30.1 peratus, 8.3 peratus dan 4.3 peratus daripada pasaran solek, menurut Institut Penyelidikan Ekonomi China.Perlu diingat bahawa jenama kosmetik China telah berkembang pesat, dengan jenama kosmetik tempatan meningkatkan bahagian mereka dalam pasaran kosmetik domestik sebanyak kira-kira 8 mata peratusan antara 2018 dan 2020, berkat pemasaran trend nasional, kelebihan kos efektif dan penanaman jenama baharu dan item blockbuster.Dalam era kebangkitan produk domestik, kumpulan antarabangsa juga bersaing untuk pasaran domestik kelas rendah melalui jenama pariti, dan persaingan pasaran kosmetik China menjadi semakin sengit.Walau bagaimanapun, berbanding dengan industri penjagaan kulit, jenama domestik boleh mendapatkan semula bahagian pasaran domestik dengan lebih cepat dalam industri kosmetik, yang mempunyai ciri-ciri fesyen yang kuat dan kelekatan pengguna yang rendah.
Dalam industri solek China, bahagian pasaran jenama utama telah merosot, dan jenama domestik telah berjaya melakukan serangan balas.Data daripada Institut Penyelidikan Ekonomi China menunjukkan bahawa pada 2021, CR3, CR5 dan CR10 industri solek China masing-masing akan menjadi 19.3%, 30.3% dan 48.1%, turun sebanyak 9.8 mata peratusan, 6.4 mata peratusan dan 1.4 mata peratusan berbanding 2016. Dalam beberapa tahun kebelakangan ini, kepekatan keseluruhan industri solek di China telah menurun, terutamanya kerana bahagian pasaran perusahaan terkemuka seperti L 'Oreal dan Maybelline telah menurun dengan ketara.Menurut Institut Penyelidikan Perindustrian Ekonomi China, TOP 1 dan TOP 2 dalam pasaran solek pada 2021 ialah Huaxizi dan Perfect Journal, dengan bahagian pasaran masing-masing 6.8% dan 6.4%, kedua-duanya meningkat lebih daripada 6 mata peratusan berbanding 2017, dan telah berjaya mengatasi Dior, L 'Oreal, YSL dan jenama besar antarabangsa yang lain.Pada masa hadapan, dengan penurunan ledakan produk domestik, industri solek masih perlu kembali kepada intipati produk.Jenama, kualiti produk, keberkesanan produk, inovasi pemasaran dan hala tuju lain adalah kunci kepada pembangunan mampan dan sihat jenama tempatan selepas kemunculannya.
3.3 Ekonomi kecantikan lelaki, mengembangkan kapasiti pasaran kosmetik
Pasaran penjagaan kulit lelaki China berkembang pesat.Dengan perkembangan The Times, konsep kecantikan dan penjagaan kulit semakin diberi perhatian oleh golongan lelaki.Populariti solek lelaki juga bertambah baik secara beransur-ansur, dan permintaan untuk penjagaan kulit dan solek lelaki semakin meningkat dari hari ke hari.Menurut CBNData's 2021 Men's Skincare Market Insight, purata pengguna lelaki akan membeli 1.5 produk penjagaan kulit dan 1 produk solek setiap bulan.Data daripada Tmall dan imedia Research menunjukkan bahawa dari 2016 hingga 2021, skala pasaran produk penjagaan kulit lelaki di China meningkat daripada 4.05 bilion yuan kepada 9.09 bilion yuan, dengan CAGR sebanyak 17.08% dalam tempoh tersebut.Walaupun di bawah kesan wabak itu, skala pasaran penjagaan kulit lelaki China terus berkembang, yang menunjukkan potensi penggunaannya yang besar.Imedia Research menganggarkan bahawa skala pasaran penjagaan kulit lelaki China akan melebihi 10 bilion yuan pada 2022, dan dijangka meningkat kepada 16.53 bilion yuan pada 2023, dengan purata kadar pertumbuhan kompaun tahunan sebanyak 29.22% dari 2021 hingga 2023.
Kebanyakan lelaki sudah mempunyai rutin penjagaan kulit, tetapi peratusan yang lebih kecil memakai solek.Menurut laporan penyelidikan "Ekonomi Kecantikan Lelaki" 2021 yang dikeluarkan oleh Institut Penyelidikan Mob, lebih daripada 65% lelaki telah membeli produk penjagaan kulit untuk diri mereka sendiri, dan lebih daripada 70% lelaki mempunyai tabiat penjagaan kulit.Tetapi penerimaan lelaki terhadap solek masih tidak tinggi, belum mengembangkan tabiat kecantikan.Menurut data tinjauan Institut Penyelidikan Mob, lebih daripada 60% lelaki tidak pernah memakai solek, dan lebih sedikit daripada 10% lelaki berkeras untuk memakai solek setiap hari atau kerap.Dalam bidang solekan, lelaki matang lebih suka membeli produk minyak wangi, dan lelaki selepas 1995 mempunyai permintaan yang lebih tinggi untuk pensil kening, bedak asas dan serbuk rambut.
3.4 Sokongan dasar untuk menggalakkan pembangunan perindustrian berkualiti tinggi
Evolusi perancangan industri kosmetik di negara kita.Menurut Institut Penyelidikan Industri Foresight, dalam tempoh Rancangan Lima Tahun Ke-12, negara menumpukan pada pelarasan struktur industri kosmetik dan mengoptimumkan struktur perusahaan;Dalam tempoh Rancangan Lima Tahun Ke-13, negeri mempromosikan kesempurnaan undang-undang dan peraturan berkaitan kosmetik, meminda peraturan penyeliaan kebersihan kosmetik, dan mempergiatkan penyeliaan untuk mempercepatkan rombakan industri dan menggalakkan pembangunan piawai industri.Dalam tempoh Rancangan Lima Tahun Ke-14, negeri ini menjalankan tindakan membina jenama untuk mencipta dan memupuk jenama kosmetik Cina mewah dan mempromosikan pembangunan industri yang mampan dan berkualiti tinggi.
Industri kosmetik berada di bawah pengawasan yang ketat dan era pembangunan berkualiti tinggi adalah trend umum.Pada Jun 2020, Majlis Negeri telah mengumumkan Peraturan-Peraturan Mengenai Penyeliaan dan Pentadbiran Kosmetik (Peraturan Baru), yang akan berkuat kuasa pada awal tahun 2021. Berbanding dengan Peraturan lama pada tahun 1990, kosmetik telah berubah dari segi definisi, skop , pembahagian tanggungjawab, sistem pendaftaran dan pemfailan, pelabelan, intensiti dan keluasan hukuman, dsb. Sistem penyeliaan industri kosmetik lebih saintifik, piawai dan cekap, serta lebih menekankan keselamatan produk dan kualiti tinggi.Sejak permulaan Rancangan Lima Tahun Ke-14, dasar seperti Langkah-langkah Pendaftaran dan Pemfailan Kosmetik, Piawaian Penilaian Tuntutan Keberkesanan Produk Kosmetik, Langkah-langkah Penyeliaan dan Pengurusan Pengeluaran dan Operasi Kosmetik, Piawaian untuk pengurusan kualiti Pengeluaran Kosmetik, dan Langkah Pengurusan Pemantauan Reaksi Buruk Kosmetik telah dikeluarkan secara berturut-turut, yang telah menyeragamkan dan membetulkan pelbagai aspek industri kosmetik.Melambangkan bahawa negara kita mengawasi industri kosmetik yang semakin ketat.Pada penghujung tahun 2021, Persatuan Industri Kosmetik Wangian & Wangian China meluluskan Pelan Pembangunan Lima Tahun Ke-14 untuk Industri Kosmetik China, yang memerlukan penyempitan berterusan jurang penyesuaian antara pembangunan industri dan keperluan kawal selia, dan memperdalam pembaharuan struktur bahagian bekalan berdasarkan pembaharuan dan inovasi.Penambahbaikan berterusan dasar dan peraturan berkaitan kosmetik, inovasi dan pembangunan industri yang berterusan, dan penambahbaikan berterusan perusahaan kosmetik tempatan akan membimbing dan menggalakkan pembangunan industri yang berkualiti tinggi.
3.5 Mengembalikan produk, penjagaan kulit berfungsi adalah popular
Penggunaan secara beransur-ansur kembali kepada rasional, dan produk kembali kepada kualiti dan keberkesanan.Menurut data penyelidikan IIMedia, pada 2022, perkara yang paling diharapkan oleh pengguna China daripada pembangunan industri kosmetik adalah untuk memanjangkan tempoh kesan produk, dan kadar kelulusan adalah setinggi 56.8%.Kedua, pengguna China memberi lebih banyak perhatian kepada kesan kompaun kosmetik, menyumbang 42.1% daripada jumlah keseluruhan.Pengguna lebih mementingkan kesan kosmetik daripada faktor seperti jenama, harga dan promosi.Secara umum, dengan pembangunan standard industri, kualiti produk dan teknologi terus mengoptimumkan, penggunaan kosmetik akan cenderung rasional, kesan produk, kesan kompaun, produk mesra harga mempunyai lebih banyak kelebihan pasaran.Selepas perang pemasaran, perusahaan kosmetik telah beralih kepada perang sains dan teknologi, meningkatkan pelaburan penyelidikan dan pembangunan, meningkatkan keberkesanan dan prestasi produk, untuk merampas lebih banyak saham dalam pasaran pengguna baharu.
Pasaran penjagaan kulit berfungsi China telah mencapai lonjakan ke hadapan dan dijangka mengekalkan pembangunan pesat dalam beberapa tahun akan datang.Data daripada Institut Penyelidikan Industri Huachen menunjukkan bahawa dari 2017 hingga 2021, skala pasaran industri penjagaan kulit keberkesanan China meningkat daripada 13.3 bilion yuan kepada 30.8 bilion yuan, dengan kadar pertumbuhan kompaun sebanyak 23.36%.Walaupun kesan berulang COVID-19, pasaran produk penjagaan kulit yang berkesan masih mengekalkan pertumbuhan pesat.Pada masa hadapan, apabila kesan wabak beransur pudar, keyakinan pengguna beransur-ansur kembali normal, permintaan penjagaan kulit berfungsi akan membawa kepada pemulihan, menurut ramalan Institut Penyelidikan Ekonomi China, skala pasaran penjagaan kulit berfungsi China akan mencapai 105.4 bilion yuan pada 2025, menembusi berbilion-bilion skala, CAGR dijangka setinggi 36.01% sepanjang 2021-2025.
4. Rantaian industri kosmetik dan syarikat utama yang berkaitan
4.1 Rantaian Industri Kosmetik
Rantaian industri kosmetik kami termasuk bahan mentah huluan, jenama pertengahan dan saluran jualan hiliran.Menurut prospektus Institut Penyelidikan Ekonomi China dan Saham Kosi, huluan industri kosmetik terutamanya pembekal bahan mentah kosmetik dan pembekal bahan pembungkusan.Antaranya, bahan mentah kosmetik termasuk matriks, surfaktan, prestasi dan komponen teknikal, bahan aktif empat kategori.Pembekal bahan huluan kosmetik mempunyai hak yang agak lemah untuk bercakap, terutamanya disebabkan oleh kekurangan teknologi, pemeriksaan dan ujian, inovasi penyelidikan dan pembangunan serta aspek lain mereka.Industri kosmetik untuk pertengahan jenama, dalam rantaian industri keseluruhan dalam kedudukan yang kukuh.Jenama kosmetik boleh dibahagikan kepada jenama domestik dan jenama import.Mereka yang dominan dalam proses pengeluaran, pembungkusan produk, pemasaran dan publisiti, dsb., mempunyai kesan jenama yang lebih kuat dan keupayaan premium produk yang lebih tinggi.Hiliran industri kosmetik ialah penyedia saluran, termasuk saluran dalam talian seperti Tmall, Jingdong dan Douyin, serta saluran luar talian seperti pasar raya, kedai dan ejen.Dengan perkembangan pesat Internet, saluran dalam talian telah menjadi saluran utama pertama untuk produk kosmetik.
4.2 Syarikat tersenarai yang berkaitan dengan rantaian perindustrian
Syarikat tersenarai rantaian industri kosmetik tertumpu terutamanya di bahagian tengah dan atas.(1) Hulu rantaian perindustrian: mengikut pembahagian bahan, pembekal bahan mentah huluan membekalkan asid hyaluronik, kolagen, perisa, dll. Antaranya, pengeluar asid hyaluronik ialah Huaxi Biological, Lushang Development's Furuida, dll., bekalan kolagen adalah Chuanger Biological, Jinbo Biological, dan lain-lain, pembekalan perisa kimia harian dan perusahaan wangian, termasuk Saham Kosi, rempah Huanye, Saham Huabao, dll. (2) Aliran tengah rantaian industri: Jenama kosmetik tempatan China mempunyai berkembang secara beransur-ansur dan banyak syarikat telah berjaya disenaraikan.Contohnya, dalam pasaran A-share, Pelaya, Shanghai Jahwa, Marumi, Shuiyang, Betaini, Huaxi Biology, dsb., di pasaran saham Hong Kong, Juzi Biology, Shangmei Shares, dsb.
Masa siaran: Apr-04-2023
